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2013年2月中国洗衣机市场分析报告

返回列表 来源:力净洗涤 浏览:2037 发布日期:2013-03-27

2013年2月,中国洗衣机市场上,品牌关注格局变化较大。本月海尔继续领跑市场,西门子保持亚军位置不变,同时,松下跻身品牌关注榜名列第三,前三甲品牌累计关注比例超六成,品牌关注集中度比较高。产品特征方面,滚筒式、6Kg洗涤容量的工业洗衣机产品较受消费者关注。

报告要点

•品牌关注格局:海尔继续领跑洗衣机市场,松下跻身前三甲。

•产品型号结构:西门子 WM10E168TI登上产品关注榜榜首。

•产品特征结构:滚筒式、6Kg洗涤容量的产品消费者关注度比较高。

•价格段结构:本月各价格段的关注比例分布呈“滑梯状”。

一、品牌关注格局

•海尔继续领跑中国洗衣机市场

2013年2月,中国洗衣机市场上,海尔以38.0%的关注比例继续领跑,西门子以15.4%的关注比例位列第二,关注比例较1月上涨了4.2%。松下排名上升一位成为本月季军,其关注比例为10.3%,较上月上升了2.3%。前三甲品牌的关注比例累计达63.7%,品牌集中度比较高。

•小鸭、博世跻身品牌关注榜前十强

与1月相比,本月中国洗衣机市场上品牌关注格局变化较大,除前三甲品牌外,其余品牌的关注比例均在10.0%以下,相互之间竞争非常激烈。本月小鸭和博世分别登上品牌关注榜,排在第九位和第十位,关注比例分别为1.6%和1.1%。另外,本月惠而浦排名上升两位至第八位,关注比例为2.2%。

二、产品关注格局

(一) 产品关注型号

•西门子 WM10E168TI登上榜首

2013年2月,中国洗衣机市场上,西门子 WM10E168TI取代海尔 XQB60-M918成为本月最受消费者关注的产品,其关注比例达到6.3%,较1月上涨了3.6%。这款滚筒式、6.5Kg洗涤容量的全自动洗衣机产品本月售价为3999元,与上月持平。可以发现本月最受消费者关注的前十款产品中,海尔独占六款,产品关注优势比较明显。

(二) 产品类型结构

•本月滚筒式洗衣机的关注比例继续走高

2013年2月,中国洗衣机市场上,最受消费者关注的洗衣机类型仍为滚筒式,本月关注比例达到了54.3%,较上月上升了一个百分点。另外,波轮式洗衣机的关注比例也在四成以上,为41.6%。其他类型的洗衣机关注比例相对较小。

(三) 洗涤容量结构

•洗衣机市场的主流洗涤容量为6Kg

2013年2月,中国洗衣机市场上,最受消费者关注洗涤容量为6Kg,关注比例超过三成,达到30.3%。关注比例超过10.0%的洗涤容量还有7Kg、6.5Kg和5Kg产品,分别为16.9%、12.8%和11.0%。

(四) 价格段结构

•各价格段的关注比例分布呈“滑梯状”

2013年2月,中国洗衣机市场上,各价格段的关注比例分布呈“滑梯状”。其中,1001-2000元以25.5%的关注比例成为最受消费者关注的价格段,2001-3000元价格段紧随其后,关注比例为25.1%。排在第三的是3001-4000元价格段,关注比例为20.8%。

另外,关注比例超过一成的还有1000元以下及4001-7000元价格段,两者关注比例相差不大,分别为11.9%和12.4%。

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本文作者:广州力净洗涤机械(www.gdlij.com)

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